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Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | ||
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共創(chuàng)是一家專業(yè)從事品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市推廣、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、活動(dòng)策劃、影視制作、媒介代理、管理咨詢和網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)的綜合性品牌策劃機(jī)構(gòu)，位于127陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，是國內(nèi)最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)之一。 共創(chuàng)品牌，共贏天下！
 多年來，共創(chuàng)策劃本著“與客戶雙贏”的目的，以先進(jìn)的品牌營銷思想、專業(yè)的人才和以創(chuàng)造性的智慧為眾多企業(yè)提供了優(yōu)秀的品牌規(guī)劃、營銷策劃、上市推廣和商業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，成功地創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。 我們服務(wù)過的有招商銀行、奇勝電器、中國電信、康師傅、雀巢、杜康、五糧液、青島啤酒、瀾滄江啤酒集團(tuán)、今世緣酒業(yè)、九陽小家電、日立電器、陳李濟(jì)藥業(yè)、奧迪汽車、廣汽本田、滇紅集團(tuán)、金健米業(yè)、正虹集團(tuán)等，他們的快速發(fā)展與成長，見證了共創(chuàng)的實(shí)力！ 山東樂福記食品有限公司，是一家以果汁飲料、核桃乳、豆奶粉、豆?jié){粉、八寶粥、蛋白飲品、沖調(diào)類等方便食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的食品大型企業(yè)集團(tuán)。我們應(yīng)邀為樂福記進(jìn)行全面的CIS提升設(shè)計(jì)導(dǎo)入和品牌營銷策劃服務(wù)。現(xiàn)樂福記商標(biāo)被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”、“山東省著名商標(biāo)”，，其產(chǎn)品被評(píng)為“國家綠色食品標(biāo)志”、“國家無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“山東省飲料十佳品牌”、“山東名牌產(chǎn)品”,通過了“HACCP食品安全管理體系認(rèn)證”。
江蘇酒業(yè)三強(qiáng)之一——今世緣酒發(fā)展至2004年，進(jìn)入了市場不振的低谷。我們應(yīng)邀對(duì)今世緣酒進(jìn)行了診斷，發(fā)現(xiàn)其品牌進(jìn)入了延伸誤區(qū)，于是進(jìn)行了品牌重新定位和品牌形象的梳理，提出應(yīng)打造專業(yè)的婚宴酒品牌，讓今世緣就是美滿姻緣的見證，提煉了“"美滿姻緣，今世緣”的推廣口號(hào)，并成功推出專門針對(duì)婚宴的新產(chǎn)品——今世緣婚宴酒。
為整合推廣法國原產(chǎn)的葡萄酒產(chǎn)品，我們?yōu)樯綎|清風(fēng)集團(tuán)下屬公司——山東清風(fēng)莊園葡萄酒業(yè)有限公司導(dǎo)入全新的企業(yè)形象視覺形象系統(tǒng)（VIS）。清風(fēng)莊園經(jīng)過系統(tǒng)導(dǎo)入VI，體現(xiàn)出新穎獨(dú)特企業(yè)形象，清新怡人，識(shí)別性強(qiáng)，大氣而富有美感。
一向以創(chuàng)新出眾的招商銀行，在競爭日趨激烈的今天，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，以期再創(chuàng)佳績。2005年，在我們的協(xié)助下，進(jìn)一步細(xì)分客戶，推出“伙伴一生”金融計(jì)劃，對(duì)零售產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合。我們?yōu)檎行小盎锇橐簧苯鹑谟?jì)劃進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以鮮明獨(dú)特的形象隆重推出，并采用整合傳播手段進(jìn)行全面推廣。
廣州豪進(jìn)摩托車有限公司是一家集摩托車整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、通用機(jī)械及關(guān)鍵零部件研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的大型民營企業(yè),從事摩托車產(chǎn)供銷十年以上，實(shí)力雄厚，在業(yè)界享有良好商譽(yù)。07年實(shí)現(xiàn)摩托車銷售近50萬臺(tái)套，發(fā)動(dòng)機(jī)80萬臺(tái)套，己成為中國摩托車行業(yè)升起的一顆耀眼的新星。先后榮獲“廣州市著名商標(biāo)”、“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證質(zhì)量信得過好產(chǎn)品”、“摩托車行業(yè)十大最具競爭力品牌” 、“中國知名摩托車產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。
更多案例，恕不能一一盡列，請(qǐng)點(diǎn)擊各案例分類了解詳情！  設(shè)計(jì)專案（Design Case）除全案整體策劃服務(wù)外，我們還提供各種單項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。與單純的設(shè)計(jì)公司相比，我們更精于“策略指導(dǎo)的專業(yè)設(shè)計(jì)”。多年來，我們?cè)?a href="../CISplan.htm" target="_blank">CIS策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、廣告設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)(標(biāo)志設(shè)計(jì))、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、空間展覽展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌推廣物料設(shè)計(jì)等方面，擁有眾多的成功案例，積累了豐富的導(dǎo)入實(shí)施經(jīng)驗(yàn)�！ � 廣西桂東電力股份有限公司是滬交所上市企業(yè)（股票代碼600310），注冊(cè)資本2.76億元，公司在職員工5000余人，總資產(chǎn)82億元。桂東電力是全國水利系統(tǒng)地電行業(yè)中廠網(wǎng)合一、網(wǎng)架覆蓋面最寬最完整、唯一以110KV輸電線路環(huán)網(wǎng)運(yùn)行的地方電力企業(yè)，電網(wǎng)內(nèi)發(fā)供電相互配套，形成了完整統(tǒng)一的發(fā)供電一體化體系。
共創(chuàng)為桂東電力的CIS進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，提煉出適合桂東電力當(dāng)前實(shí)際的理念識(shí)別系統(tǒng)，并對(duì)行為系統(tǒng)、視覺形象系統(tǒng)進(jìn)一步規(guī)范。
云南滇紅集團(tuán)股份有限公司是全國500家最大的茶飲料制造企業(yè)之一，是目前全國最大的茶葉飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司已有60多年的輝煌歷史，擁有經(jīng)營性資產(chǎn)1.30億元，直接經(jīng)營管理著16萬畝茶園，130個(gè)初制廠（車間），有12條生產(chǎn)線，生產(chǎn)量6000多噸，生產(chǎn)出品紅茶、綠茶、青茶、普洱茶、沱茶、七子餅茶、花茶、特種茶、CTC紅碎茶、速溶茶等十多類，一百三十多個(gè)的茶葉產(chǎn)品。
受云南省人民政府的委托，我們以“扶植重點(diǎn)品牌，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)”為核心思路，為云南滇紅集團(tuán)進(jìn)行“王子冠”的整體品牌規(guī)劃(包括品牌整合、CIS和包裝體系規(guī)劃、專賣店設(shè)計(jì)及營銷策劃等)，極大提高了品牌的附加值。
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 手把手教你起品牌名 品牌名首先是為了讓人記住的，所以好記是第一位的；怎么才能好記呢，與人的心智（心智就是人的既有認(rèn)知和思維方式）中既有的東西吻合匹配才好記、好理解，借助目標(biāo)顧客心智中既有的認(rèn)知元素，一看到就瞬間明白會(huì)心一笑然后就記住了。當(dāng)然品牌名還要有品牌效應(yīng)（一聽就像個(gè)品牌名）、定位效應(yīng)（能暗示或代表品類）等此文不贅述。 先在心智中找，找不到查字典 這個(gè)方法就是，先去產(chǎn)品的目標(biāo)顧客的心智里找那個(gè)詞，與你的產(chǎn)品能關(guān)聯(lián)的那個(gè)詞，這個(gè)詞須是大家熟悉、正面、有辨識(shí)度的，然后用其諧音關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，一個(gè)好名字就誕生了，當(dāng)然前提是能注冊(cè)。 舉例說明，筆者在某國內(nèi)TOP果汁及果汁飲料品牌商負(fù)責(zé)開發(fā)的新產(chǎn)品起的品牌時(shí)，一款桃口味果肉飲料叫“愛桃寶”，“桃寶”同“淘寶”同音，誰不知道淘寶啊，容易記住吧？“愛桃寶”：大家都愛這款桃口味飲品、桃子本身就是寶、營養(yǎng)豐富等含義。給同系列的一款橙口味飲料取名“好前橙”，這個(gè)不用解釋了吧。給另一款山楂口味的飲料取名“真楂實(shí)”：是真材實(shí)料山楂果肉飲品、“扎實(shí)”好啊，喝飲料的你做事扎實(shí)、我公司做事及產(chǎn)品也是扎扎實(shí)實(shí)的吆。至此新品系列三口味品牌名“愛桃寶、好前橙、真楂實(shí)”確定。 此前筆者還給公司的一款芒果口味新品果汁飲料取名“多幫芒”、給同系列的一款桃口味新品命名“桃養(yǎng)人”：這兩支產(chǎn)品的目標(biāo)銷售區(qū)域是山東、河南、河北及京津區(qū)域，在中國華北地區(qū)的民間有一個(gè)說法叫“桃養(yǎng)人，杏傷人，李子樹下埋死人”，是強(qiáng)調(diào)桃子的營養(yǎng)價(jià)值；利用人既有的心智資源，命名“桃養(yǎng)人”，一眼就記住還復(fù)蘇了心中對(duì)桃子營養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)知。這兩支系列產(chǎn)品是1.25L容量的家庭裝產(chǎn)品，購買主體人群是中老年人，他們心中正好知道這句話。 這種方法有點(diǎn)考驗(yàn)中文功底比較燒腦，如果實(shí)在想不出合適的詞怎么辦，可借用工具啊---查字典法，去百度搜相關(guān)的詞、短語、成語或者俗語，再利用諧音轉(zhuǎn)化。繼續(xù)舉例，筆者供職的公司要推出一款全新品類飲品---發(fā)酵果汁飲品，需要命名，我的思維路徑及操作是：1、因?yàn)榘l(fā)酵飲品是業(yè)內(nèi)全新品類，品牌名中得帶有“酵”字才好，告訴消費(fèi)者是發(fā)酵的（酸奶品類已普及了發(fā)酵的概念，都知道發(fā)酵了對(duì)身體好），同時(shí)還得是消費(fèi)者心智中已有的詞語，能暗示、表明、彰顯品牌的特性。2、考慮漢語中帶jiao音的詞語、成語、俗語，一時(shí)沒想起來合適的。3、上百度查字典，搜jiao音的哪個(gè)字呢？當(dāng)然是查jiao音中使用相對(duì)最多的那個(gè)字，我選了“教”字；打開百度，輸入“帶教字的詞語”，一下子都出來了，好多好多，不只詞語，連帶教字的成語也出來了啊。最后我選了其中的“領(lǐng)教”這個(gè)詞，改為諧音“領(lǐng)酵”，我是第一個(gè)啊、我要開創(chuàng)和引領(lǐng)中國發(fā)酵果汁飲料的先河和潮流啊，大家覺著這個(gè)品牌名不錯(cuò)，一查還能注冊(cè)，于是“領(lǐng)酵”確定�！ � 當(dāng)然產(chǎn)品最后沒有用這個(gè)名字，是我覺著還不是太完美滿意，最后我又起了一個(gè)新名字“酵Young”，更時(shí)尚、動(dòng)感、酷、更適合目標(biāo)人群“白骨精”，還暗含了發(fā)酵產(chǎn)品改善腸胃減肥輕身之意。 筆者在起“多幫芒”這個(gè)名字時(shí)，也是用的查字典法，差的是mang音中最常用的“忙”字，一大堆詞語中選了“幫忙”，誰不愿意被幫忙呢？生活中也經(jīng)常用幫忙這個(gè)詞，同樣改為“幫芒”（芒果果汁），后又升級(jí)改為“多幫芒”。 場景思維命名法 用場景思維起品牌名，品牌名同時(shí)是一個(gè)場景塑造，讓目標(biāo)顧客通過品牌名容易聯(lián)想到一個(gè)場景，形象、立體、具象、易記及產(chǎn)生好感和購買沖動(dòng)，特別適合快速消費(fèi)品品牌命名。 筆者曾給朋友在北京密云大山里種植的以北京精英人群為客群的綠色有機(jī)蔬菜品牌命名為“半山陽光”，一個(gè)有山有水、藍(lán)天陽光、環(huán)境優(yōu)美無污染的場景出現(xiàn)在腦子中，這種環(huán)境下種出的蔬菜應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)。 有定位理論界“掃地僧”稱號(hào)的廣東綠蘿花卉的創(chuàng)始人程德成先生為一家做散養(yǎng)山雞的命名為“狗難追”，三個(gè)字形象的展示了散養(yǎng)、雞犬為鄰嬉戲、野外、雞擅飛跑、雞肉更好吃等特性。 再舉一個(gè)洋品牌的例子，寶潔公司的去頭屑洗發(fā)水品牌“海飛絲”雖然是音譯過來的（Head & Shoulders），也是一個(gè)場景思維下的好品牌名。大海邊，海風(fēng)吹動(dòng)你無頭屑的長發(fā)飛起來，形象的展示了海飛絲專業(yè)去頭屑的特性。 以上是筆者對(duì)品牌命名實(shí)操的一些做法及心得，或許樸素但比較落地及工具化實(shí)用，今天寫出來與諸君分享，拋磚引玉也歡迎指正。 成就品牌，讓我們先從一個(gè)好的品牌名開始吧。 (更多內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊瀏覽專家專欄文章。)
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